{"id":9878,"date":"2018-04-18T09:00:30","date_gmt":"2018-04-18T08:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=9878"},"modified":"2018-04-18T09:53:08","modified_gmt":"2018-04-18T08:53:08","slug":"guia-contenido-esencial-para-posicionar-una-pagina-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/guia-contenido-esencial-para-posicionar-una-pagina-web","title":{"rendered":"Gu\u00eda: Contenido Esencial para posicionar una p\u00e1gina web"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\"><div class=\"col-md-11 content-article\"><p>Est\u00e1 m\u00e1s que demostrado que Google valora cada d\u00eda m\u00e1s el <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/guia-elaborar-una-estrategia-contenidos-paso-paso\">contenido de calidad<\/a>, bien escrito y que sobre todo responda a las necesidades de los usuarios en lugar de contenido elaborado para los bots como la inclusi\u00f3n de palabras clave (a veces sin sentido), tem\u00e1ticas repetidas o informaci\u00f3n que no aporta nada m\u00e1s que paja.<\/p>\n<p>Esto es positivo porque adem\u00e1s de eliminar esa estrategia, las webs que son de menor tama\u00f1o pueden competir justamente con aquellas que son m\u00e1s grandes con muchos a\u00f1os de trayectoria si saben jugar bien sus cartas. Vamos a ver qu\u00e9 es el <strong>contenido esencial SEO<\/strong> y en qu\u00e9 se diferencia del contenido normal, por qu\u00e9 es tan importante y d\u00f3nde se sit\u00faa en una estrategia de contenidos.<\/p>\n<h2>Contenido esencial o \u00abCornerstone content\u00bb<\/h2>\n<p>El contenido esencial ser\u00eda algo as\u00ed como la <strong>introducci\u00f3n de tu web<\/strong>. Se encuentra en aquellas p\u00e1ginas o art\u00edculos fundamentales que son igualmente importantes que la home, el contacto o la p\u00e1gina sobre qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s del proyecto. No es \u00fanicamente un art\u00edculo el que se define como contenido esencial sino que puede que hayan m\u00e1s art\u00edculos que tengan ese contenido esencial SEO pero, para ello, deben compartir una serie de caracter\u00edsticas fundamentales comunes para que sean ese contenido esencial.<\/p>\n<p>Los art\u00edculos o p\u00e1ginas de tu web que quieres que sean considerados como <strong><em>cornerstone content<\/em><\/strong> tienen que incluir una serie de caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Son m\u00e1s extensos que el resto de los art\u00edculos de tu web<\/strong>. No pueden tener 300 palabras l\u00f3gicamente pero s\u00ed una media de 3.000 y 5.000 palabras.<\/li>\n<li><strong>Explican los conceptos clave de tu sector<\/strong>. Deber\u00e1s abordar todo aquello con lo que no est\u00e1 familiarizado un usuario y hacerle entender de qu\u00e9 va tu negocio y todo lo que gira entorno al sector en el que te mueves.<\/li>\n<li><strong>Deben crear subtemas<\/strong>. Partiendo de tu nicho, tienes que ser capaz de crear temas relacionados con \u00e9l y no quedarte en lo b\u00e1sico. Ofrecer contenido que pueda serle \u00fatil al usuario m\u00e1s all\u00e1 de una introducci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Est\u00e1n enfocados a conseguir palabras clave importantes y determinantes para tu sector<\/strong>. No tendr\u00eda sentido que trabajases el contenido y no las palabras clave importantes para tu sector. Trabajando bien tus palabras clave, mejoras posicionamiento, aumentas tr\u00e1fico y conversiones.<\/li>\n<li><strong>Tratan temas fundamentales de tu\u00a0negocio\u00a0en detalle<\/strong>. Los contenidos no deben ser superficiales y obvios sino que le aporten informaci\u00f3n nueva y que el usuario pueda a\u00f1adir a sus conocimientos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para obtener palabras clave, existen herramientas tanto gratuitas (planner de Google pero tendr\u00e1s que invertir en Adwords para obtener el dato de volumen exacto) como de pago (Semrush) para obtener un listado de palabras clave que puedan ser interesantes y relevantes con tu negocio y tambi\u00e9n ideas de palabras clave relacionadas.<\/p>\n<p><em>Tal vez te interese este art\u00edculo sobre <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/evita-contenido-duplicado-tienda-online\">c\u00f3mo evitar el contenido duplicado en tu web<\/a>.<\/em><\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el contenido esencial en SEO?<\/h2>\n<p>Un <strong>art\u00edculo corto solo plantea cuestiones introductoras y superficiales<\/strong> y no te posiciona como fuente de referencia sobre el tema. Si es m\u00e1s extenso con abundante contenido visual (im\u00e1genes y videos) y consta de una buena estructura, entonces Google se interesa por ti y considera que eres una web seria y relevante que puede llegar a ser referente en esa tem\u00e1tica que tratas.<\/p>\n<p>Es fundamental que dediques tiempo y recursos a crear entre 3 y 5 piezas de contenido esencial que tengan la suficiente autoridad como para que a partir de ah\u00ed, el resto crezca y las palabras clave consigan posicionar entre los primeros puestos de los motores de b\u00fasqueda. El objetivo que existe con cada actualizaci\u00f3n de los algoritmos de Google, es que los usuarios est\u00e9n dirigidos a art\u00edculos de calidad.<\/p>\n<p>\u00a1Se acabo eso de meter con calzador palabras clave! Art\u00edculos cortos, mal redactados con faltas de coherencia y ortograf\u00eda tienen los d\u00edas contados por no decir que ya est\u00e1n condenados a permanecer en lo m\u00e1s profundo del ba\u00fal de Google.<\/p>\n<h3>Ejemplo de Cornerstone Content<\/h3>\n<p>En el blog de Semrush, a modo de ejemplo, se propone crear una <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/marketing-contenidos\">estrategia de Contenido<\/a> Esencial SEO para una web que est\u00e1 relacionada con el mundo de los influencers ya que planea lanzar al mercado una herramienta que permita a los influencers encontrar partners con los que trabajar. Y las palabras claves por las que quiere posicionarse en Google son: \u00abqu\u00e9 es un influencer\u00bb, \u00abconvertirse en influencer\u00bb y \u00abplataformas para influencers\u00bb. Sugieren algunos ejemplos de contenido esencial orientado al SEO como:<\/p>\n<blockquote><p>Qu\u00e9 es un influencer<\/p>\n<p>Los influencers m\u00e1s importantes con los que colaborar<\/p>\n<p>C\u00f3mo aumentar la eficacia de tus acciones como influencer<\/p><\/blockquote>\n<p>A partir de aqu\u00ed, se pueden generar muchos art\u00edculos pero de menor extensi\u00f3n que se relacionar\u00e1n con aspectos a mencionar en los art\u00edculos de contenido esencial ya mencionados. Los art\u00edculos de menor extensi\u00f3n no deben tener como palabra clave objetivo la que hayas elegido para el contenido esencial.<\/p>\n<h4>Estrategia de contenido esencial SEO<\/h4>\n<p>Podemos ver el ejemplo anterior plasmado en este esquema (las segundas cajas amarillas son el contenido esencial y a partir de ah\u00ed, surgen los art\u00edculos propuestos)<\/p>\n<figure id=\"attachment_9883\" aria-describedby=\"caption-attachment-9883\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9883 size-full\" src=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/estrategia-de-contenido-esencial-seo-semrush.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"504\" srcset=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/estrategia-de-contenido-esencial-seo-semrush.jpg 750w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/estrategia-de-contenido-esencial-seo-semrush-300x202.jpg 300w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/estrategia-de-contenido-esencial-seo-semrush-625x420.jpg 625w\" sizes=\"auto, (max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 984px) 61vw, (max-width: 1362px) 45vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9883\" class=\"wp-caption-text\">Dise\u00f1o de estrategia de contenido esencial SEO. Cr\u00e9dito de la imagen: SocialMediaPymes para Semrush<\/figcaption><\/figure>\n<p>Google rastrear\u00e1 tu web y pasar\u00e1 varias veces por un mismo art\u00edculo por lo que se analizar\u00e1 en m\u00e1s ocasiones que el resto de contenidos. En definitiva, si trabajas m\u00e1s algunos art\u00edculos de los que a partir de ellos, surgir\u00e1n nuevos que expliquen mejor o indaguen a\u00fan m\u00e1s sobre el contenido principal, el motor de b\u00fasqueda por excelencia, pasar\u00e1 m\u00e1s veces por ellos por lo que entender\u00e1 que son importantes para tu web.<\/p>\n<p>No olvides de revisar con regularidad todo el contenido de tu web porque as\u00ed, cada vez que Google lo rastree y tengas mejorada la estructura, mejorar\u00e1 tu posici\u00f3n. El contenido esencial deber\u00eda estar entre las p\u00e1ginas que quieras que los nuevos usuarios descubran y por supuesto, no te olvides de conectar el contenido esencial con art\u00edculos relacionados.<\/p>\n<p><em>Informaci\u00f3n v\u00eda el blog de Semrush<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es el Contenido Esencial SEO? \u00bfPara qu\u00e9 sirve? \u00bfEs importante tenerlo en cuenta en mi p\u00e1gina web? \u00bfInfluye en el posicionamiento org\u00e1nico?<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9885,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":{"0":"post-9878","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-online"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Gu\u00eda: Contenido Esencial para posicionar una p\u00e1gina web | 4webs.es<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el Contenido Esencial SEO? 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