{"id":9840,"date":"2018-04-10T10:30:22","date_gmt":"2018-04-10T09:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=9840"},"modified":"2018-04-06T11:49:20","modified_gmt":"2018-04-06T10:49:20","slug":"estudio-anual-de-ecommerce-2017-de-semrush","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/estudio-anual-de-ecommerce-2017-de-semrush","title":{"rendered":"Estudio Anual de Ecommerce 2017 de Semrush"},"content":{"rendered":"

La herramienta de marketing m\u00e1s completa del mercado, Semrush<\/a>, elabor\u00f3 un informe sobre ecommerce del a\u00f1o pasado en el que nos presenta un balance de la situaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y c\u00f3mo podemos mejorar nuestra estrategia de nuestra tienda online. Este art\u00edculo no est\u00e1 promocionado y lo hemos elaborado porque nos parece muy interesante la visi\u00f3n y aspectos que esta herramienta ha implementado para elaborar este estudio sobre comercio electr\u00f3nico y tendencias a tener en cuenta.<\/p>\n

Estudio de Ecommerce 2017<\/h2>\n

Factores que se han tenido en cuenta para valorar el estudio Anual de Ecommerce 2017<\/a> han sido los emocionales en anuncios, c\u00f3mo se aprovecha la publicidad, la composici\u00f3n de los perfiles de backlinks de las principales industrias de ecommerce estudiadas y un an\u00e1lisis de las 50 p\u00e1ginas de ecommerce m\u00e1s importantes con URLs seguras<\/strong> (HTTPS<\/strong>) entre otros que veremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Fuentes de tr\u00e1fico webs en ecommerce<\/h3>\n

De las 5 fuentes de tr\u00e1fico web en ecommerce que existen (tr\u00e1fico directo<\/strong>, de referencia<\/strong>, de b\u00fasqueda<\/strong>, social<\/strong> y de pago<\/strong>), Semrush detect\u00f3 que el tr\u00e1fico directo es el que mayor presencia tiene<\/strong> en 8 de las 13 categor\u00edas que investigaron (deportes y entretenimiento, electr\u00f3nica, moda, flores, ni\u00f1os, salud, libros, m\u00fasica, alimentaci\u00f3n y restauraci\u00f3n, hogar, decoraci\u00f3n, joyas y viajes) seguido por el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda. El tr\u00e1fico combinado<\/strong> (directo y de b\u00fasqueda) representan el 80%<\/strong> de todo el tr\u00e1fico web y las redes sociales son las que generan la menor cantidad de tr\u00e1fico hacia los sitios de ecommerce para las 13 categor\u00edas investigadas.<\/p>\n

Para una estrategia de marketing, que el tr\u00e1fico directo sea la mayor fuente significa que la marca tiene un buen reconocimiento y seguidores pero, no podemos apostar \u00fanicamente por conseguir este tr\u00e1fico, debemos combinarlo ya que no es una estrategia de crecimiento escalable a largo plazo. Si tu prioridad son las b\u00fasquedas, vale m\u00e1s la pena invertir tanto en pago por click (PPC) como en SEO para conseguir una estrategia de palabras clave y competitiva inteligente.<\/p>\n

Distribuci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/h3>\n

Para las 13 categor\u00edas investigadas, la versi\u00f3n de escritorio super\u00f3 a la de m\u00f3vil en b\u00fasquedas org\u00e1nicas en un 14%. Seg\u00fan este estudio, las causas pueden ser diversas. Por un lado, este estudio no incluy\u00f3 las aplicaciones m\u00f3viles por lo que el tr\u00e1fico de b\u00fasquedas org\u00e1nicas en las aplicaciones estuvo excluido y por otro lado, solo han investigado webs del sector ecommerce donde se ha demostrado que buscar informaci\u00f3n detallada sobre un producto o servicio en el ordenador despu\u00e9s de haberlo hecho a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n

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Tr\u00e1fico Web. Cr\u00e9dito de la imagen: Estudio Anual Ecommerce 2017 Semrush<\/figcaption><\/figure>\n

A nivel de marketing, hay que tener en cuenta el m-commerce<\/a> s\u00ed o s\u00ed ya que el crecimiento est\u00e1 imparable y Google ya anunci\u00f3 en su d\u00eda el indexado \u00abMobile-First\u00bb adem\u00e1s de que est\u00e1 pendiente de modificar su algoritmo en lo que respecta al \u00abAccelerated Mobile Pages\u00bb para tener en cuenta aquellas p\u00e1ginas web con versi\u00f3n AMP, m\u00e1s veloces en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Funcionalidad SERP<\/h3>\n

La funci\u00f3n \u00abrese\u00f1as\u00bb<\/strong> en los primeros puestos de los resultados de b\u00fasqueda (SERP) muestra que es lo m\u00e1s importante<\/strong> ya que en los primeros 20 resultados, un 57.93% son b\u00fasquedas globales<\/strong> y el 56.97% en Espa\u00f1a<\/strong>. Es una tendencia en auge ya que, el usuario prioriza las opiniones de otros compradores<\/a> frente a la propia informaci\u00f3n que pueda proporcionar la misma marca. \u00bfQu\u00e9 supone esto? La incorporaci\u00f3n de rese\u00f1as, im\u00e1genes, anuncios y v\u00eddeos en las p\u00e1ginas web supone una mejora del posicionamiento en las b\u00fasquedas.<\/p>\n

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SERP. Cr\u00e9dito de la imagen: Estudio Anual Ecommerce 2017 Semrush<\/figcaption><\/figure>\n

Tendencias en publicidad<\/h3>\n

El 50% de los sectores investigados invierte en publicidad de pago<\/strong>. En ecommerce, hay un claro aumento de la inversi\u00f3n en publicidad de display pero mobile-friendly y una parte importante d la inversi\u00f3n publicitaria pagada por ecommerces se basa en los Google Product Listing Ads (PLAs)<\/strong>. Esto significa que el 6,19% de todo el tr\u00e1fico procede de campa\u00f1as de pago. A priori parece poco pero tambi\u00e9n hay que tenerlo en cuenta si vas a realizar anuncios de pago, saber qu\u00e9 tipolog\u00eda funciona mejor y saber que el tr\u00e1fico m\u00f3vil est\u00e1 aumentando y tambi\u00e9n est\u00e1 funcionando muy bien.<\/p>\n

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Publicidad Online. Cr\u00e9dito de la imagen: Estudio Anual Ecommerce 2017 Semrush<\/figcaption><\/figure>\n

Backlinks<\/h3>\n

La creaci\u00f3n natural de backlinks para un ecommerce supone un paso m\u00e1s en el posicionamiento m\u00e1s alto. Los enlaces entrantes otorgan relevancia y autoridad y sobre todo garant\u00eda de credibilidad para Google. Los formularios, el frame y las im\u00e1genes son los medios m\u00e1s \u00fatiles de incluir backlinks y existe una diferencia entre los enlaces dofollow frente a los nofollow. Primero vamos a definir qu\u00e9 significa esto. Los enlaces dofollow son aquellos que otorgan relevancia y mejoran la autoridad y los nofollow no otorgan estas caracter\u00edsticas pero s\u00ed nos los incluyen dominios de gran autoridad, nos aportar\u00e1n mucho tr\u00e1fico. Entonces, seg\u00fan este estudio, un 79.5% de las webs analizadas son dofollow<\/strong> mientras que el 20.5% son nofollow.<\/p>\n

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Links dofollow vs nofollow. Cr\u00e9dito de la imagen: Estudio Anual Ecommerce 2017 Semrush<\/figcaption><\/figure>\n

HTTP\/HTTPS<\/h3>\n

Por \u00faltimo, la versi\u00f3n HTTPS ofrece mayor seguridad<\/strong>, credibilidad y mejor experiencia al usuario<\/strong>. Adem\u00e1s, Google prefiere los sitios HTTPS por ello, no es de extra\u00f1ar que los sitios HTTPS se sit\u00faen en los mejores resultados de las b\u00fasquedas frente a los sitios \u00abno seguros\u00bb HTTP, un 60%-65%. El certificado de seguridad, la configuraci\u00f3n del servidor y la arquitectura web deben respirar HTTPS si queremos ofrecerle seguridad al usuario y confianza a Google para que no nos tome man\u00eda \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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