{"id":9186,"date":"2018-01-24T08:00:17","date_gmt":"2018-01-24T07:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=9186"},"modified":"2018-01-23T09:19:57","modified_gmt":"2018-01-23T08:19:57","slug":"marketing-online-se-situa-la-alternativa-efectividad-la-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/marketing-online-se-situa-la-alternativa-efectividad-la-tv","title":{"rendered":"El marketing online se sit\u00faa como la alternativa en efectividad a la TV"},"content":{"rendered":"

La publicidad online crece sin parar a pesar de que la televisi\u00f3n en Espa\u00f1a sigue siendo el medio de gran alcance. El 73% de los espa\u00f1oles afirma que los anuncios de televisi\u00f3n son los que m\u00e1s influyen en la decisi\u00f3n de compra pero, la publicidad online y las redes sociales influyen en un 63% y 65% a la hora de adquirir un producto<\/strong>. Por tanto, la publicidad digital est\u00e1 ganando terrero y cada d\u00eda est\u00e1 m\u00e1s presente en la vida de los consumidores espa\u00f1oles.<\/p>\n

Publicidad online frente a la televisi\u00f3n<\/h2>\n

No puede decirse que un medio sea mejor que otro. Hay que analizar qu\u00e9 canales ser\u00e1n los adecuados<\/strong> para transmitir nuestro mensaje en funci\u00f3n del p\u00fablico al que nos dirigimos, nuestros objetivos y por supuesto el presupuesto con el que contamos. Una buena opci\u00f3n ser\u00eda la de combinar varios canales. Los medios digitales se consideran como amplificadores de la audiencia televisiva<\/strong> es m\u00e1s, el usuario puede estar viendo la televisi\u00f3n al mismo tiempo que navegando con su smartphone. Somos multiplataforma con una actitud proactiva en el momento de elegir los contenidos que queremos ver.\u00a0La televisi\u00f3n es un medio tradicional que ha evolucionado para adaptarse y llegar a la audiencia m\u00e1s joven con la posible elecci\u00f3n de contenido por parte del espectador.<\/p>\n

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Televisi\u00f3n a la carta. Smart TV<\/figcaption><\/figure>\n

La TV es un medio para generar notoriedad y se dirige a un amplio segmento de la poblaci\u00f3n por ello, apostar \u00fanicamente por la televisi\u00f3n es un error por ser un medio caro y con la segmentaci\u00f3n no tan definida. Una combinaci\u00f3n de televisi\u00f3n con Youtube por ejemplo, tiene mejores resultados en la decisi\u00f3n de compra que solo apostar por la televisi\u00f3n seg\u00fan el estudio realizado por Ipsos Espa\u00f1a. Porque Youtube podr\u00eda reforzar ese recuerdo y conocimiento de la marca creado por la televisi\u00f3n en un primer momento. Un contenido a la carta<\/a> funciona mucho mejor porque nos da la capacidad de elegir qu\u00e9 queremos ver y no imponernos contenido que va a provocar que cerremos pantalla o cambiemos de canal. Es muy importante por tanto integrar y adaptar la marca en cada una de las plataformas<\/strong>.<\/p>\n

El gasto de anuncios online vs gasto anuncios tv<\/h3>\n

A d\u00eda de hoy, se puede afirmar que la publicidad en el mundo del marketing online es muy importante para posicionar a una marca o empresa y conseguir que el p\u00fablico sepa sobre los beneficios que aportan esos productos o servicios. Pero no todo funciona. Una publicidad no intrusiva que conecta con el usuario es la clave para que funcione. El gasto de la publicidad digital supera al de la televisi\u00f3n en algunos casos. Pero, \u00bfa qu\u00e9 se debe?<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de Mary Meeker \u00abInternet Trends<\/a>\u00ab, en el 2017 predijo que los anuncios comerciales en Internet superar\u00edan a aquellos que se transmit\u00edan a trav\u00e9s de la Televisi\u00f3n. Aproximadamente 200 billones de d\u00f3lares m\u00e1s en anuncios online contra los 180 billones de d\u00f3lares gastados en medios digitales. Esto demuestra la importancia de los medios digitales que tienen. La TV se sintoniza para disfrutar contenido transmitido desde Internet. Hace 10 a\u00f1os, el n\u00famero total de usuarios conectados a la red era de 1.319 billones, un 20% de la poblaci\u00f3n mundial. Para marzo de 2017 la cifra lleg\u00f3 a los 3.739 billones de usuarios, un 49.6% de la poblaci\u00f3n global seg\u00fan el estudio de \u00abInternet World Stats\u00bb.<\/p>\n

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Las cifras hablan por s\u00ed solas ya que un aumento del 183% en los \u00faltimos 10 a\u00f1os lejos de parecer sorprendente, es pr\u00e1cticamente normal viendo c\u00f3mo la red digital y el auge de las plataformas de mensajer\u00eda, redes sociales y m\u00e1s forman parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda y se han implementado en diversas generaciones, en unas m\u00e1s (nativos digitales) que en otras. Emprender un negocio online<\/a>, un proyecto digital e incluso formaci\u00f3n, no es tan complicado con en el \u00e1mbito f\u00edsico ya sea por temas de costes, localizaci\u00f3n o comodidad e instantaneidad.<\/p>\n

La importancia de la calidad en la publicidad<\/h4>\n

Las redes sociales y los motores de b\u00fasqueda son una parte muy importante a la hora de establecer una estrategia de marketing digital. Si se usan bien, pueden ser la clave para cumplir con nuestros objetivos del plan de marketing digital. A pesar de que Google haya acaparado la mayor\u00eda de ingresos por publicidad, medios sociales como Facebook le sigue de cerca, peleando por el podium. Seg\u00fan este mismo estudio de Mary Meeker, Facebook aument\u00f3 sus ingresos de publicidad digital en un 62% del a\u00f1o 2015 al 2016. En ese mismo periodo de tiempo, Google ingres\u00f3 un 20% m\u00e1s comparado con Facebook.<\/p>\n

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Oreo public\u00f3 un tuit aprovechando el apag\u00f3n de la Super Bowl de 2013 y tuvo mucha repercusi\u00f3n. \u00bfLo mejor? Le sali\u00f3 gratis.<\/figcaption><\/figure>\n

Otro de los factores que ha propiciado que el \u00e9xito del mundo online contin\u00fae son los smartphones. Se calcula que en el a\u00f1o 2020 existir\u00e1n 6.1 billones de usuarios con smartphones en todo el mundo. Las marcas se dan prisa por anunciarse en este dispositivo puesto que tienen muchas posibilidades de transmitir su mensaje. Por ejemplo a trav\u00e9s de apps descargables, plataformas de mensajer\u00eda, redes sociales, motores de b\u00fasqueda… de ah\u00ed que Google implantase el \u00abMobile First Index\u00bb y todas aquellas webs que est\u00e9n adaptadas al m\u00f3vil primero, tienen m\u00e1s puntos a la hora de posicionarse SEO y SEM.<\/p>\n

Todo esto est\u00e1 muy bien pero si la calidad de la publicidad no es buena, es decir, el mensaje que transmite una marca no conecta con su audiencia porque no est\u00e1 adaptado a ella ni a los canales que \u00e9sta utiliza, cae en saco roto. De ah\u00ed la importancia que tiene que un mensaje sea relevante, \u00fatil, aporte valor y engagement con la audiencia. Softwares y programas de bloqueo de publicidad tambi\u00e9n est\u00e1n en auge por parte de los usuarios que ven la publicidad en Internet como intrusiva y molesta. Por ello, debemos olvidarnos del t\u00edpico pop-up o banner molesto que interrumpa la navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

Lamentablemente este tipo de publicidad suele ser muy econ\u00f3mica en funci\u00f3n de d\u00f3nde nos anunciemos por lo que se sigue haciendo pero a menudo es como matar moscas a ca\u00f1onazos. Tenemos que empezar a utilizar t\u00e9cnicas de atracci\u00f3n mucho m\u00e1s \u00fatiles y que conecten con el usuario como dec\u00edamos. De ah\u00ed que hayan surgido estrategias como el Inbound Marketing<\/a> y de contenidos por ejemplo. Que venga a ti el usuario y no al rev\u00e9s es la preocupaci\u00f3n de hoy en d\u00eda de las marcas que quieren hacerlo bien. T\u00e9cnicas como el email marketing, insistimos, si se hace bien, son muy efectivas a la hora de atraer o fidelizar clientes. El marketing digital debe estar en constante evoluci\u00f3n y adaptar las tendencias y estilos de vida, h\u00e1bitos de consumo, gustos, etc del consumidor.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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