{"id":8913,"date":"2017-12-28T07:09:06","date_gmt":"2017-12-28T06:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=8913"},"modified":"2017-12-28T08:52:45","modified_gmt":"2017-12-28T07:52:45","slug":"guia-elaborar-una-estrategia-contenidos-paso-paso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/guia-elaborar-una-estrategia-contenidos-paso-paso","title":{"rendered":"Gu\u00eda para elaborar una estrategia de contenidos paso a paso"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\"><div class=\"col-md-11 content-article\"><p>Si queremos optimizar los resultados de nuestra estrategia, elaborar un plan de contenidos tanto para blogs como para redes sociales es muy importante. Llega un nuevo a\u00f1o y con \u00e9l, el momento id\u00f3neo para planificar la <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/marketing-contenidos\"><strong>estrategia de marketing de contenidos<\/strong><\/a>. No basta con tener un blog o redes sociales y mucho menos publicar por publicar contenido sin sentido por ello, es muy importante que adem\u00e1s de tener un elaborado plan, ofrezcamos contenido de valor. En este art\u00edculo, vamos a ver paso a paso c\u00f3mo realizar un plan de contenidos.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un plan de contenidos?<\/h2>\n<p>Es el <strong>documento <\/strong>mediante el cual desarrollaremos y programaremos nuestra estrategia de contenidos. Sirve para organizarse a la hora de publicar el contenido tanto las fechas como los canales y por supuesto, el tipo de contenido en s\u00ed que ser\u00e1 publicado. Sin este documento, no podr\u00e1s <strong>ejecutar de manera \u00f3ptima la estrategia de contenidos<\/strong> de tu plan de marketing online.<\/p>\n<h2>Plan de contenidos por pasos<\/h2>\n<p>Antes de ponerte manos a la obra, tienes que analizar los pasos a seguir para desarrollar y despu\u00e9s implantar el plan. Con esta gu\u00eda, te organizar\u00e1s mucho mejor porque pondr\u00e1s por escrito de manera detallada, los contenidos, fecha de publicaci\u00f3n, canales e informaci\u00f3n adicional que ayude a localizar r\u00e1pidamente los contenidos.<\/p>\n<h3>\u00a0An\u00e1lisis de la situaci\u00f3n<\/h3>\n<p>En este aspecto, analizar\u00edamos de manera <strong>breve y concisa la situaci\u00f3n actual<\/strong> a trav\u00e9s de un <strong>DAFO<\/strong>. Nos referimos a la situaci\u00f3n actual de tu plan de contenidos si es que tienes uno previo y cu\u00e1l es la estrategia de contenidos que est\u00e1 llevando a cabo tu competencia. Destacaremos los puntos clave, adem\u00e1s, va a ser un apartado que iremos actualizando constantemente de ah\u00ed que sea breve. El DAFO se divide en Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Debilidades<\/strong>.\u00a0\u00bfQu\u00e9 contenidos no est\u00e1n funcionando? \u00bfCu\u00e1les son los que reciben menos visitas?<\/li>\n<li><strong>Amenazas<\/strong>. Aqu\u00ed influyen factores externos que puedan dificultar que cumplas los objetivos propuestos como por ejemplo contenidos que cuestan mucho posicionarse por la competencia.<\/li>\n<li><strong>Fortalezas<\/strong>.<strong>\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 contenidos te est\u00e1n funcionando mejor?\u00a0\u00bfCu\u00e1les son las tem\u00e1ticas que m\u00e1s triunfan? El contenido que m\u00e1s te est\u00e1 reportando rendimiento dentro de la estrategia.<\/li>\n<li><strong>Oportunidades<\/strong>. Analizar qu\u00e9 tipos de contenidos del entorno est\u00e1 funcionando mejor y si podemos aplicarlos en nuestra estrategia de contenidos. Por ejemplo, la promoci\u00f3n de contenidos mediante Facebook Ads o Twitter Ads, webinars o incluso integrar <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/video-marketing\">estrategia de video marketing<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Te recomendamos que analices a tu competencia y veas qu\u00e9 tipo de contenido generan y c\u00f3mo lo publican.<\/p>\n<h3>Definici\u00f3n de objetivos<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de tener nuestro DAFO hecho, ahora toca dar paso a la definici\u00f3n de objetivos. \u00bf<strong>Qu\u00e9 queremos conseguir con los contenidos que generemos<\/strong>? Este paso es muy importante y te recomendamos que te detengas y pienses cu\u00e1l es la meta que quieres alcanzar. As\u00ed sabremos mejor qu\u00e9 rumbo tomar y analizar si vamos por el buen camino o debemos cambiar. Previamente, tendremos que hacernos una serie de cuestiones:<\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 quiero crear contenido?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 objetivo tiene el hecho de crear un plan de contenidos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido har\u00e1 que consiga estos objetivos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido debo ofrecer a mi audiencia?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 va a hacer que compartan mi contenido?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son mis tem\u00e1ticas principales y secundarias?<\/li>\n<\/ol>\n<p>Entonces, ya podremos definir los objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejorar el posicionamiento<\/li>\n<li>Incrementar el tr\u00e1fico de la web o blog<\/li>\n<li>Hacer crecer la base de datos (leads)<\/li>\n<li>Mejorar el <em>engagement<\/em> de las publicaciones<\/li>\n<li>Aumentar la conversi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por supuesto, los objetivos deben ser \u00ab<strong>SMART<\/strong>\u00ab, es decir, espec\u00edficos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en el tiempo.<\/p>\n<h3>Conoce a tu buyer persona<\/h3>\n<p>La <strong>audiencia<\/strong> es todas aquellas personas a las que les puede interesar tus productos o servicios por ello, tendremos muy presente qui\u00e9n va a ser nuestro p\u00fablico objetivo para enfocar en \u00e9l la estrategia. Todo esfuerzo, dinero y tiempo dedicados estar\u00e1n correctamente invertidos si lo hacemos en nuestro buyer persona. \u00bfQui\u00e9n es? \u00bfC\u00f3mo es? \u00bfQu\u00e9 le gusta? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1?<\/p>\n<h3>Estrategia de contenidos<\/h3>\n<p>Tomando como punto de referencia nuestros objetivos definidos, dise\u00f1amos el plan de contenidos enfocado a nuestros diferentes tipos de consumidores actuales y potenciales. Definiremos las <strong>acciones que har\u00e1n conseguir esos objetivos<\/strong> para satisfacer las necesidades de nuestra audiencia y conseguir los objetivos marcados.<\/p>\n<p>Vamos a verlo en un ejemplo. Supongamos que tenemos un ecommerce y como objetivo queremos aumentar las ventas, llevaremos a cabo esta serie de acciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Elaborar contenidos relacionados con nuestros productos o servicios<\/li>\n<li>Realizaremos campa\u00f1as de email marketing<\/li>\n<li>Crearemos ofertas de descuento exclusivas para nuestros suscriptores<\/li>\n<li>Llevaremos a cabo promociones online como sorteos o concursos que tengan que ver con nuestros productos<\/li>\n<li>Dise\u00f1o de una landing page para promocionar los productos o servicios en cuesti\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por supuesto, si nuestro objetivo es aumentar el tr\u00e1fico de visitas a nuestra p\u00e1gina web, entonces las acciones ser\u00edan:<\/p>\n<ul>\n<li>Ofrecer tutoriales o gu\u00edas de uso<\/li>\n<li>Campa\u00f1as de ads en Facebook, Twitter o Linkedin<\/li>\n<li>Pedir acciones sociales a cambio de recursos descargables (plantillas, pdf&#8230;)<\/li>\n<li>Crear concursos<\/li>\n<li>Difusi\u00f3n del contenido<\/li>\n<li>Guest Blogging<\/li>\n<li>Influencers<\/li>\n<li>Acciones conjuntas con otras marcas<\/li>\n<\/ul>\n<h3>M\u00e9tricas y KPI<\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de tener los objetivos definidos, nuestro buyer persona y las t\u00e1cticas que llevaremos a cabo, tenemos que <strong>definir las m\u00e9tricas que vamos a utilizar y los KPI con los que mediremos nuestro rendimiento<\/strong> del plan de contenidos. En el siguiente ejemplo, vemos claramente un listado de m\u00e9tricas m\u00e1s utilizadas en base a los objetivos que tengamos y de la plataforma que queremos analizar.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8943\" aria-describedby=\"caption-attachment-8943\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-8943\" src=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/listado-metricas-estrategia-contenidos-2.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"456\" srcset=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/listado-metricas-estrategia-contenidos-2.jpg 750w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/listado-metricas-estrategia-contenidos-2-300x182.jpg 300w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/listado-metricas-estrategia-contenidos-2-691x420.jpg 691w\" sizes=\"auto, (max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 984px) 61vw, (max-width: 1362px) 45vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-8943\" class=\"wp-caption-text\">Listado de m\u00e9tricas. Cr\u00e9dito de la imagen: Rub\u00e9n Ma\u00f1ez.<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Crear contenido<\/h3>\n<p>Hay varias maneras de crear contenido. Por un lado, tenemos la t\u00e9cnica de \u00ab<strong>curaci\u00f3n de contenidos<\/strong>\u00bb que consiste en la investigaci\u00f3n y selecci\u00f3n de los mejores contenidos de otras marcas con el uso de herramientas como Ahrefs, Buzzsumo, Feedly, entre otras. O por el otro lado, la <strong>creaci\u00f3n de contenido propio<\/strong>. Investiga qu\u00e9 tem\u00e1tica es mejor y as\u00ed podr\u00e1s elaborar contenido relacionado y relevante. Los tipos de contenido los puedes encontrar en este art\u00edculo sobre el <a href=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/marketing-contenidos-negocio-ecommerce\">marketing de contenidos para ecommerce<\/a>. Aqu\u00ed te resumimos los m\u00e1s utilizados:<\/p>\n<ul>\n<li>Tutoriales<\/li>\n<li>Gu\u00edas<\/li>\n<li>White Paper<\/li>\n<li>Notas de prensa<\/li>\n<li>Post colaborativo<\/li>\n<li>Webinars<\/li>\n<li>Newsletter<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Canales de difusi\u00f3n<\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 canales vamos a utilizar para compartir nuestro contenido? Los m\u00e1s utilizados suelen ser el propio blog, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Google, Youtube y a trav\u00e9s de email marketing. Dependiendo de un objetivo u otro, elegir\u00e1s un canal que haga que consigas el \u00e9xito de tu estrategia de contenidos. Pero, \u00a1ojo! no copies y pegues la misma publicaci\u00f3n\/mensaje en todos los canales, deber\u00e1s adaptarlo a cada uno de ellos.<\/p>\n<h3>Plan de promoci\u00f3n<\/h3>\n<p>Si no promocionas el contenido de la manera adecuada, de nada sirve tener contenido de calidad. Por ello, deber\u00e1s establecer un plan de difusi\u00f3n para tus contenidos. \u00bfVa a ser a trav\u00e9s de medios pagados, propios o ganados? Lo mejor es combinarlos y analizar cu\u00e1l te funciona mejor.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Medios pagados<\/strong>. Google Adwords, Youtube Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads&#8230;<\/li>\n<li><strong>Medios propios<\/strong>. Web, blog, m\u00f3vil, landing page, email, canales sociales.<\/li>\n<li><strong>Medios ganados<\/strong>. Notas de prensa, menciones, repost, buzz&#8230;<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_8936\" aria-describedby=\"caption-attachment-8936\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8936 size-full\" src=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/difusion-de-contenido.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/difusion-de-contenido.jpg 750w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/difusion-de-contenido-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/difusion-de-contenido-702x420.jpg 702w\" sizes=\"auto, (max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 984px) 61vw, (max-width: 1362px) 45vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-8936\" class=\"wp-caption-text\">Plantilla de difusi\u00f3n de contenidos. Cr\u00e9dito de la imagen: Check2me<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Ejecuci\u00f3n del plan<\/h3>\n<p>\u00a1Ahora toca ejecutar el plan de contenidos que has elaborado! Has analizado la situaci\u00f3n, definido tus objetivos, el buyer persona al que te diriges, elegido la estrategia y acciones en funci\u00f3n de las metas a alcanzar, has especificado las m\u00e9tricas y KPIs para medir las acciones y has creado el contenido, seleccionado los canales para difundirlo y elaborado un plan de promoci\u00f3n.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Otra de las fases m\u00e1s importantes de todo plan es la medici\u00f3n. Si no analizamos los datos que obtenemos, no podemos saber si lo estamos haciendo bien o mal. Para poder medirlo, tendr\u00e1s que conocer las KPIs en funci\u00f3n de los objetivos y las m\u00e9tricas. Te aconsejamos que no esperes hasta el final para medir resultados, es mejor que empieces a medir desde el principio para poder reaccionar a tiempo y optimizar.<\/p>\n<p><em>Si necesitas elaborar y ejecutar una estrategia de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros porque \u00a1podemos ayudarte en tu proyecto!<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si te suena eso de marketing de contenidos pero no sabes por d\u00f3nde empezar, con esta gu\u00eda detallada para elaborar un plan de contenidos lo tendr\u00e1s m\u00e1s f\u00e1cil<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":8914,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8913","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-online"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the 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