{"id":6086,"date":"2016-11-28T09:20:01","date_gmt":"2016-11-28T08:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=6086"},"modified":"2022-05-16T15:09:05","modified_gmt":"2022-05-16T14:09:05","slug":"las-consecuencias-negativas-del-blackfriday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/las-consecuencias-negativas-del-blackfriday","title":{"rendered":"Las consecuencias negativas del blackfriday"},"content":{"rendered":"

Ya est\u00e1 todo a punto de finalizar, queda muy poco. El d\u00eda de los descuentos salvajes, el viernes negro o el black Friday<\/a> ha pasado.<\/strong> Su origen est\u00e1 en Estados Unidos, asociado a una de sus fiestas m\u00e1s conocidas, el D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias.<\/p>\n

En Espa\u00f1a no existe esta fiesta, pero nos hemos subido al carro de este viernes negro comercial con muchas expectativas. Es la batalla para conseguir el chollo del a\u00f1o<\/strong>. O al menos, eso se piensa.<\/p>\n

Dinamizando el comercio\u2026a corto plazo<\/h2>\n

Es muy curioso observar que asociaciones y entidades de comercio est\u00e9n llevando a cabo una imponente campa\u00f1a publicitaria<\/strong>, cuando es posible que sean las que m\u00e1s pueden perder con este arrollador movimiento comercial.<\/p>\n

Nos suena como algo internacional, llamativo, con un potente atractivo. Sentimos curiosidad, cuando menos, sobre qu\u00e9 podemos encontrar en el Black Friday.<\/p>\n

Nos hacen creer que el d\u00eda del descuento puede ser el final de la crisis. A largo plazo puede generarse m\u00e1s de una alegr\u00eda, de forma puntual. Pero a medio o largo plazo los problemas que ahora tenemos pueden acentuarse a\u00fan m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

M\u00e1s empleo en el Black Friday, pero de baja calidad<\/h3>\n

\u00bfSupone un incremento de creaci\u00f3n de puestos de trabajo todo lo que rodea al Black Friday? Puede dar esa impresi\u00f3n, pero desde luego se trata de un empleo precario. <\/strong><\/p>\n

Este tipo de campa\u00f1as promocionales tan agresivas se caracterizan porque los llamados \u201cm\u00e1rgenes de contribuci\u00f3n\u201d, es decir, el remanente para gastos fijos una vez que se han liquidado los gastos variables, es muy poco.<\/p>\n

El empleo que puede generar este movimiento es temporal en extremo, mal pagado y tiene poco que ver con empleo de calidad<\/strong>. Entre otras cosas porque los m\u00e1rgenes que el comercio obtiene por las ventas son demasiado bajos como para pensar en ofrecer un empleo justo.<\/p>\n

El Black Friday es poco rentable<\/h3>\n

Es importante el n\u00famero de analistas que afirman que el Black Friday, a pesar de las expectativas que genera, no es ni rentable ni sostenible.<\/strong> Es curioso, por ejemplo, observar como REI<\/a>, una important\u00edsima cadena de ropa y equipamiento\u00a0outdoor<\/em>\u00a0en EE.UU, cierre sus puertas ese d\u00eda y conceda vacaciones a sus empleados para que disfruten de los \u201cchollos\u201d que otros comercios anuncian.<\/p>\n

De esta forma, el Black Friday tiene como consecuencia una disminuci\u00f3n de ventas e ingresos en las semanas previas a las fiestas navide\u00f1as<\/strong>. Los m\u00e1rgenes comerciales se reducen y la oportunidad de conseguir ventas importantes tambi\u00e9n. Los posibles beneficios se regalan, literalmente, a los compradores.<\/p>\n

Se est\u00e1 demostrando que el Black Friday no genera un nivel de ventas adicionales, si no que obliga a los comercios a vender lo mismo en menos tiempo<\/strong> y con un menor margen.<\/p>\n

En lugar de disminuir el n\u00famero de d\u00edas que se dedican al \u201cviernes negro\u201d, parece que la cosa va en aumento. Si el a\u00f1o pasado 2015 la avalancha no pas\u00f3 de los 6 d\u00edas, en este a\u00f1o hay quien anuncia dos semanas de\u2026gangas<\/strong>. Hay quien se atreve a asegurar que llegar\u00e1 a los dos meses, o tres, desde septiembre, hasta conectar con las rebajas de enero.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Precedente negativo para el resto del a\u00f1o<\/h3>\n

\u00bfCu\u00e1l es la ense\u00f1anza que se transmite a los compradores? Se est\u00e1n educando en que lo m\u00e1s inteligente y m\u00e1s econ\u00f3mico es planificar sus compras m\u00e1s caras, las que podr\u00edan hacer en cualquier momento del a\u00f1o, para esos d\u00edas de gangas<\/strong>.<\/p>\n

\"Colas
Colas y colas en el Black Friday<\/figcaption><\/figure>\n

No hay que olvidar la cercan\u00eda de las rebajas de enero. De esta forma, pasado el movimiento del Black Friday, donde se han realizado compras de volumen y con la espera en las rebajas para comprar algo m\u00e1s, los comercios se enfrentan a una cuesta tan empinada a partir de febrero-marzo que es posible que no puedan soportar. <\/strong>Sobre todo porque no tendr\u00e1n fondos para aguantar esos meses de baja actividad.<\/p>\n

El sector retail y el comercio de proximidad tiene que buscar otro tipo de caminos<\/a>, lo que podr\u00edamos llamar una senda de valor. Debe ofrecer a los usuarios y clientes una experiencia de compra de valor<\/strong>, que no tenga nada que ver con avalanchas puntuales como el viernes negro.<\/p>\n

Es preciso contar con propuestas cercanas, de un dise\u00f1o realmente atractivo y de calidad.<\/strong> Ese es el concepto que hay que transmitir, m\u00e1s all\u00e1 de experiencias centradas \u00fanicamente en los precios.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n del Black Friday<\/h2>\n

La sensaci\u00f3n que genera el Black Friday es que el comercio en general se queda sin campa\u00f1a de navidad, entre el periodo de venta full-price antes de las fechas navide\u00f1as y un periodo de descuentos pasado reyes (rebajas<\/strong>) para eliminar el stock sobrante. \u00bfConsecuencia? Se destrozan los m\u00e1rgenes de los retailers en unas fechas que son la clave para salvar el a\u00f1o.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una vez pasado el Black Friday, es hora de hacer n\u00fameros y ver si realmente ha sido rentable o por el contrario nos ha tra\u00eddo m\u00e1s problemas que beneficios.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6086","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-tiendas-online"},"yoast_head":"\nLas consecuencias negativas del blackfriday | 4webs.es<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una vez pasado el Black Friday, es hora de hacer n\u00fameros y ver si realmente ha sido rentable o por el contrario nos ha tra\u00eddo m\u00e1s problemas que beneficios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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