{"id":5443,"date":"2016-06-01T09:48:06","date_gmt":"2016-06-01T08:48:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=5443"},"modified":"2016-05-27T17:59:16","modified_gmt":"2016-05-27T16:59:16","slug":"sabes-adwords-customer-match","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/sabes-adwords-customer-match","title":{"rendered":"\u00bfSabes qu\u00e9 es el Adwords Customer Match?"},"content":{"rendered":"

Una de las herramientas m\u00e1s novedosas de Google Adwords es Customer Match<\/strong><\/a>, creada en setiembre del 2015 para que los anunciantes puedan trabajar m\u00e1s eficazmente con las bases de datos de sus clientes<\/strong>, siempre que estos est\u00e9n ubicados en algunos de los espacios de Google.<\/p>\n

Adwords Customer Match permite cargar en una \u00fanica lista los emails de todos los clientes de una empresa<\/strong> que usen alguno de los servicios de Google, desde Gmail y Youtube al mismo Adwords. Esto representa un concepto innovador y muy ventajoso a la hora de trackear los usuarios, frente a las tradicionales cookies que se usaban hasta ahora y que pueden ser borradas en cualquier momento.<\/p>\n

Adwords Customer Match y el remarketing<\/h2>\n

Al agrupar todos los emails relacionados con Google en un mismo servicio, Adwords Customer Match se convierte en una potente herramienta de remarketing<\/strong>. Hay que tener en cuenta que el funcionamiento de este servicio no tiene l\u00edmites de dispositivos, ni barreras de aplicaciones, por lo que garantiza que se pueda trabajar de manera conjunta con los datos de los usuarios procedentes de cualquier dispositivo y servicio de Google.<\/p>\n

\"adwords-customers\"<\/p>\n

En definitiva, recurrir a Adwords Customer Match garantiza a cualquier empresa que desee iniciar una campa\u00f1a online la posibilidad de estar presente en todos los espacios y servicios de Google en los que tambi\u00e9n est\u00e1n presentes sus usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Ayuda a la segmentaci\u00f3n<\/h3>\n

Uno de los factores claves para el \u00e9xito de una estrategia de marketing online<\/a> es conseguir una buena segmentaci\u00f3n de todos los usuarios que constituyen la base de datos de una empresa<\/strong>. Adwords Customer Match ofrece a los anunciantes la ventaja de poder establecer los segmentos de mercado espec\u00edficos para cada campa\u00f1a trabajando con los emails de todos los usuarios vinculados a Google.<\/p>\n

\"google-adwords-customer-match-para-youtube-search-gmail\"<\/p>\n

Conocer mejor los usuarios<\/h3>\n

Otro de los grandes beneficios de esta herramienta es que ofrece a los anunciantes la posibilidad de conocer mejor los perfiles de sus usuarios online y offline.<\/p>\n

Por lo tanto, se puede decir que tiene caracter\u00edsticas parecidas a las de Facebook Custom Audiences<\/a><\/strong>, aunque ofrece posibilidades y recursos que van m\u00e1s all\u00e1 de este servicio.<\/p>\n

Para empezar, ofrece la posibilidad de hacer un cruce entre todos los emails cargados en la lista y los datos de cada una de las personas reales con los que se corresponden. Esto permite conocer a los usuarios con detalle y segmentarlos como p\u00fablico potencial de las campa\u00f1as que m\u00e1s se adecuan a sus caracter\u00edsticas.<\/p>\n

Asimismo, la posibilidad de trabajar con perfiles tan concretos de usuarios permite a los anunciantes trabajar en diversas direcciones con el objetivo de mejorar las conversiones finales a compra, con acciones tan diversas como el remarketing para recuperar antiguos clientes o la venta cruzada.<\/p>\n

Los contras de Adwords Customer Match<\/h2>\n

A pesar de que la funcionalidad de esta herramienta es m\u00e1s que clara, hay que tener en cuenta que su uso implica ciertos aspectos que pueden ser considerados un problema por parte de ciertos anunciantes.<\/p>\n

As\u00ed, es necesario se\u00f1alar que el sistema funciona a partir de 1000 emails<\/strong>, una cifra que no est\u00e1 al alcance de todos los negocios. Y adem\u00e1s, tal y como hemos citado antes, estos mails deben corresponderse con usuarios vinculados a alg\u00fan servicio de Google. Si no es as\u00ed, los anunciantes no podr\u00e1n trackearlos.<\/p>\n

Finalmente, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que el anunciante est\u00e1 obligado a tener una p\u00e1gina espec\u00edfica para que los usuarios puedan pedir su eliminaci\u00f3n de la base de datos<\/strong>.<\/p>\n

El uso de Adwords Customer Match<\/h2>\n

Para poder trabajar con esta herramienta de Google es necesario que el anunciante inicie sesi\u00f3n en Adwords y acceda a la Biblioteca compartida.<\/p>\n

\"adwords-audiencias\"<\/p>\n

Una vez dentro, y habiendo seleccionado el \u00edtem P\u00fablico, es posible subir las direcciones de email de los clientes en un archivo .csv clicando en la opci\u00f3n adecuada del men\u00fa desplegable Lista de remarketing > Correos electr\u00f3nicos de clientes.<\/p>\n

Establecer la duraci\u00f3n de la afiliaci\u00f3n e introducir el enlace de la p\u00e1gina en la que los usuarios pueden anular su suscripci\u00f3n son los \u00faltimos pasos que deben darse antes de guardar la lista.<\/p>\n

Una vez la lista ya est\u00e1 completada se puede a\u00f1adir a la campa\u00f1a que se desee, ya sea Gmail o Youtube. Tambi\u00e9n puede incluirse en una campa\u00f1a de Red de B\u00fasqueda o B\u00fasqueda con selecci\u00f3n de Display.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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