{"id":5290,"date":"2016-04-18T07:38:06","date_gmt":"2016-04-18T06:38:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=5290"},"modified":"2016-04-12T18:57:00","modified_gmt":"2016-04-12T17:57:00","slug":"ecommerce-catalogos-grandes-pequenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/ecommerce-catalogos-grandes-pequenos","title":{"rendered":"Ecommerce, \u00bfcat\u00e1logos grandes o peque\u00f1os?"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\"><div class=\"col-md-11 content-article\"><p>\u00bfVender una gran gama de productos o centrarse en unos muy concretos? \u00bfDiversificar o potenciar una l\u00ednea exclusiva de productos? <strong>\u00bfCat\u00e1logos grandes o peque\u00f1os para nuestra tienda online?<\/strong><\/p>\n<p>El comercio electr\u00f3nico y el comercio tradicional comparten muchos puntos en com\u00fan y uno de ellos hace referencia al \u2018dilema\u2019 que planteamos con este post. A la hora de poner a funcionar una tienda dentro de un sector puede surgir la duda de qu\u00e9 productos vamos a vender.<\/p>\n<p>Por ejemplo, tenemos el proyecto de un e-commerce centrado en la distribuci\u00f3n de accesorios de moda: collares, cinturones y brazaletes. Pero nos surge la posibilidad de ampliar el cat\u00e1logo a zapater\u00eda y moda textil. Muchos no dudar\u00edan. M\u00e1s productos, m\u00e1s ventas. <strong>Pero como sucede en una tienda f\u00edsica, una excesiva variedad de productos puede ser contraproducente, pero no disponer del producto que busca el cliente puede serlo todav\u00eda m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n<p>De hecho la tendencia actual, tanto en el comercio tradicional como en el electr\u00f3nico, es a especializarse en productos muy concretos. Lo vemos en cualquier barrio c\u00e9ntrico de una ciudad. Por ejemplo, una librer\u00eda que solo vende literatura infantil y juvenil y que organiza eventos en esa l\u00ednea.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 esta especializaci\u00f3n? Porque el consumidor es que cada vez m\u00e1s exigente y se siente m\u00e1s a gusto comprando en tiendas especializadas que prometen un servicio m\u00e1s exclusivo y conocedor de ese \u00e1rea comercial.<\/p>\n<p>A la hora de <a  href=\"https:\/\/www.4webs.es\/tiendas-virtuales.php\">crear una tienda online<\/a> deberemos valorar las diferentes opciones antes de tomar una decisi\u00f3n, lo\u00a0mejor poner\u00a0en una balanza los <strong>pros y los contras de los cat\u00e1logos grandes\u00a0y peque\u00f1os\u00a0para e-commerce<\/strong> y vosotros decid\u00eds.<\/p>\n<h2>A favor de los cat\u00e1logos peque\u00f1os en ecommerce:<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Log\u00edstica m\u00e1s sencilla<\/strong>. Es el argumento m\u00e1s evidente. Si vendemos menos productos, necesitaremos menos espacio de almacenamiento.<\/li>\n<li><strong>Servicio m\u00e1s especializad<\/strong>o. En relaci\u00f3n con lo que comentamos m\u00e1s arriba, un catalogo especializado en un tipo de productos, atraer\u00e1 al consumidor m\u00e1s exigente. Y el consumidor m\u00e1s exigente, si queda satisfecho, es el que repite y m\u00e1s gasta.<\/li>\n<li><strong>Dise\u00f1o de web m\u00e1s sencillo y eficaz<\/strong>. Con pocos productos es m\u00e1s f\u00e1cil construir una p\u00e1gina de inicio que muestre la esencia de nuestra tienda. Esto adem\u00e1s facilita la navegaci\u00f3n a trav\u00e9s de la tienda y la localizaci\u00f3n de productos.<\/li>\n<li><strong>Facilita las estrategias de marketing<\/strong>. Es mucho m\u00e1s f\u00e1cil dise\u00f1ar un plan de marketing para una librer\u00eda online que solo vende literatura juvenil que para una que vende desde Harry Potter a manuales de contabilidad.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>En contra de los cat\u00e1logos peque\u00f1os:<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Prep\u00e1rate para bregar con la competencia<\/strong>. La competencia siempre es dura, pero m\u00e1s si queremos abrirnos hueco en un mercado muy exclusivo.<\/li>\n<li><strong>Los clientes exigen un mejor servicio<\/strong>. Deber\u00e1s ser el mayor especialista en tu \u00e1rea: el cliente ha visitado tu web porque tambi\u00e9n es un especialista y busca un servicio en consonancia.<\/li>\n<li><strong>Menos espectro de clientes<\/strong>. Menos tipos de productos, menos tipos de clientes.<\/li>\n<li><strong>Requiere un estudio de mercado muy profundo<\/strong>. Abrir una tienda online especializada, en suma, es un proyecto que exige una an\u00e1lisis muy concienzudo del mercado en el que vamos a operar. No se puede dejar nada al azar. Si el producto que vamos a vender fracasa, no hay vuelta de hoja, la tienda cierra.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>A favor de los cat\u00e1logos grandes en ecommerce:<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Te\u00f3ricamente, el riesgo es menor<\/strong>. Si un tipo de producto fracasa, podemos explotar otro que tenga m\u00e1s \u00e9xito, aunque la cantidad de productos es mayor.<\/li>\n<li><strong>Mejores perspectivas de ventas<\/strong>. Un usuario que est\u00e1 interesado en un collar o en un cintur\u00f3n, tambi\u00e9n puede querer comprar un pantal\u00f3n o una blusa a juego. M\u00e1s productos, m\u00e1s ventas, aunque no siempre esta \u2018ecuaci\u00f3n\u2019 es exacta.<\/li>\n<li><strong>Mayor espectro de clientes<\/strong>. Si nuestra librer\u00eda online vende todo tipo de libros, podremos atraer desde un adolescente interesado en Harry Potter hasta un opositor que busque un buen manual de contabilidad.<\/li>\n<li><strong>Mayor rotaci\u00f3n de productos<\/strong>. M\u00e1s mercados, m\u00e1s novedades.<\/li>\n<li><strong>Posiciona mejor<\/strong>, de todos es sabido que las grandes tiendas gustan y mucho a Google, por lo que cuantos m\u00e1s productos tengamos m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 que Google nos considere un sitio relevante.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>En contra de los cat\u00e1logos amplios:<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Log\u00edstica m\u00e1s exigente<\/strong>. Si contamos con un n\u00famero de productos muy alto, deberemos invertir m\u00e1s en almacenaje, y el presupuesto de env\u00edos puede subir si lo tenemos que pagar nosotros.<\/li>\n<li><strong>Complica la estrategia de marketing<\/strong>. \u00bfEl que mucho abarca, poco aprieta?<\/li>\n<li><strong>Podemos confundir a los clientes<\/strong>. Si diversificamos mucho, el cliente no se sentir\u00e1 tan a gusto como en una tienda exclusiva.<\/li>\n<li><strong>Aumenta los costes y la inversi\u00f3n<\/strong>. En definitiva, un cat\u00e1logo amplio ofrece menos riesgos pero aumenta la inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Muchas personas interesadas en el comercio electr\u00f3nico se plantean este dilema. No hay una respuesta definitiva. En nuestra opini\u00f3n, si contamos con pocas posibilidades de inversi\u00f3n es m\u00e1s l\u00f3gico optar por especializarse en un \u00e1rea concreta y explotar nuestro conocimiento del mismo. <strong>Un cat\u00e1logo reducido es una opci\u00f3n muy conveniente para <a  href=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/como-empezar-en-el-comercio-electronico\">iniciarse en el e-commerce<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Por el contrario, <strong>si tus posibilidades financieras son mayores<\/strong> y quieres apostar por algo m\u00e1s seguro y a largo plazo, <strong>un e-commerce con un cat\u00e1logo amplio puede cumplir tus expectativas<\/strong>. Ahora bien, tampoco hay que pasarse. Es mejor no competir con Amazon o AliExpress\u2026<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCat\u00e1logos grandes o peque\u00f1os para nuestra tienda online? \u00bfDiversificar o potenciar una l\u00ednea exclusiva de productos?  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