{"id":5168,"date":"2016-03-09T07:17:33","date_gmt":"2016-03-09T06:17:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=5168"},"modified":"2016-03-02T20:36:24","modified_gmt":"2016-03-02T19:36:24","slug":"la-nueva-moda-los-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/la-nueva-moda-los-influencers","title":{"rendered":"La nueva moda los influencers"},"content":{"rendered":"

Seguro que has o\u00eddo hablar de los influencers<\/strong>, personajes con una reputaci\u00f3n positiva en internet, redes sociales u offline<\/strong> con capacidad para promocionar un servicio o un producto<\/strong> en un segmento concreto de la poblaci\u00f3n o en una comunidad.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las estrategias de marketing<\/a> o como recurso comercial, los influencers pueden interesar m\u00e1s bien poco. Y es que en este caj\u00f3n desastre denominado influencers caben desde expertos en econom\u00eda, a jovenc\u00edsimas blogueras de moda, pasando por estrellas televisivas y del deporte o youtubers m\u00e1s o menos graciosos.<\/p>\n

No obstante, como propietarios de un e-commerce debemos estar atentos a las novedades que se producen en el sector<\/strong>. Y no cabe duda de que una de las nuevas modas en marketing online pasa por los influencers.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9nes son y c\u00f3mo trabajan los influencers?<\/h2>\n

Buena parte de los influenciadores que podemos encontrar en internet no han decidido conscientemente convertirse en dicha figura. En general, son personas que han logrado un cierto \u00e9xito profesional y que generan confianza entre sus seguidores<\/strong>.<\/p>\n

Por ejemplo, en el caso de la moda, podemos hablar de un bloguero caza tendencias en principio an\u00f3nimo que ha ido construyendo una comunidad de seguidores a su alrededor hasta convertirse en un famoso en las redes sociales. Llegados a ese punto, las firmas comerciales pueden aprovecharse del tir\u00f3n de este bloguero para que promocione alguno de sus productos a trav\u00e9s de un post en su blog<\/strong>, una foto en Instagram o un comentario positivo en Twitter o Facebook, parte de su estrategia de social media<\/a> se puede basar en este punto.<\/p>\n

Por supuesto, las firmas pagan (en dinero o en especie) a estos influencers por promocionar sus productos. El hecho de que esta estrategia de marketing est\u00e9 tan de moda radica en que un influencer puede tener un impacto m\u00e1s efectivo (y rentable) en una comunidad que un anuncio o una campa\u00f1a publicitaria<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfEs adecuado confiar en un influencer para promocionar nuestro negocio?<\/h2>\n

Depende. La elecci\u00f3n del influencer es clave, por supuesto. Por otro lado, el influenciador no promocionar\u00e1 cualquier producto ni marca comercial (en general) ya que debe su \u00e9xito a la confianza que genera en su comunidad.<\/p>\n

Podemos poner un ejemplo. Si un economista independiente cr\u00edtico con los bancos, de la noche a la ma\u00f1ana, pone un tuit promocional del Banco Santander en su cuenta, miles de seguidores la har\u00e1n un unfollow. No todo vale.<\/p>\n

As\u00ed es que la marca tiene que estar c\u00f3moda como el influencer y viceversa. As\u00ed mismo, la firma debe analizar a qu\u00e9 p\u00fablico se quiere dirigir con su estrategia de marketing vinculada al influencer. Si tienes una tienda online de productos relacionados con el tenis, es l\u00f3gico acudir a un tenista para que sea nuestro influencer. Si, pretendemos acercarnos a un p\u00fablico muy joven, un youtuber de cierto \u00e9xito puede hacer maravillas con un solo tuit\u2026<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo hacernos con la confianza de un influencer?<\/h2>\n

Obviamente, la forma m\u00e1s directa es pagar, pero tambi\u00e9n existen otras f\u00f3rmulas. Podemos acordar el env\u00edo de un producto para que el influencer lo pruebe y despu\u00e9s lo promocione. En el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda, esta f\u00f3rmula es muy habitual. Un tuitero con muchos seguidores recibe un smartphone gratuito y luego escribe un post describiendo sus virtudes, claro est\u00e1 depender\u00e1 del producto y de la influencia que tenga…<\/p>\n

Otra opci\u00f3n entra dentro del denominado marketing de afiliaci\u00f3n. En este caso, las empresas hacen que los influencers sean los que acudan a la tienda, y no al rev\u00e9s. A cambio de las ventas logradas gracias a sus recomendaciones, estos reciben una comisi\u00f3n por parte de la tienda, vales descuento, dinero en efectivo, etc.<\/p>\n

\"marquez-influencer-superdry\"<\/p>\n

\u00bfEs rentable una estrategia de marketing basada en influencers?<\/h2>\n

Si acertamos con la elecci\u00f3n del influencer y el segmento o la comunidad a la que queremos que llegue nuestro mensaje, la rentabilidad puede ser muy elevada<\/strong>. Un influenciador \u2018humaniza el mensaje\u2019. Por muy bueno que sea un anuncio, no deja de ser una herramienta comercial y los usuarios de la red lo saben. Sin embargo, el mensaje de un usuario de internet en el que confiamos (aunque no deje de ser un anuncio) tiene un componente m\u00e1s humano y puede ser mucho m\u00e1s efectivo de cara a promocionar un producto o un servicio.<\/p>\n

De todos es conocido las campa\u00f1as de Marquez con Superdry, Lorenzo con Hawkers, o Beckam con Superdry, esta marca usa mucho a los influencers para promocionar sus productos y ponerlos en boca de todo el mundo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto cobran los deportistas famosos por un tuit?<\/h2>\n

Y para terminar os dejamos con una lista de lo que cobran los deportistas famosos por un mensaje promocional en Twitter seg\u00fan Opendorse. Obviamente, estos influencers nos quedan un poco grandes\u2026<\/p>\n

    \n
  • Cristiano Ronaldo gana 260,490 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Lebron James gana 140,119 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Neymar gana 135,900 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Wayne Rooney gana 81,690 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Mesut \u00d6zil gana 68,380 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Kevin Durant gana 66,764 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Sergio Ag\u00fcero gana 62,540 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Radamel Falcao gana 62,210 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • James Rodr\u00edguez gana 59,100 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n
  • Rafael Nadal gana 58,240 d\u00f3lares por tuit.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Influencers, personajes con una reputaci\u00f3n positiva en internet, redes sociales u offline con capacidad para promocionar un servicio o un producto en un segmento concreto de la poblaci\u00f3n o en una comunidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":{"0":"post-5168","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-actualidad"},"yoast_head":"\nLa nueva moda los influencers | 4webs.es<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Influencers, personajes con una reputaci\u00f3n positiva en internet, redes sociales u offline con capacidad para promocionar un servicio o un producto en un segmento concreto de la poblaci\u00f3n o en una comunidad.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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