{"id":4561,"date":"2020-05-28T07:42:19","date_gmt":"2020-05-28T06:42:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=4561"},"modified":"2020-09-07T12:27:58","modified_gmt":"2020-09-07T11:27:58","slug":"que-son-las-conversiones-asistidas-en-comercio-electronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/que-son-las-conversiones-asistidas-en-comercio-electronico","title":{"rendered":"Qu\u00e9 son las conversiones asistidas en comercio electr\u00f3nico"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\"><div class=\"col-md-11 content-article\"><p>En la pr\u00e1ctica del comercio electr\u00f3nico, es determinante tener monitorizados ciertos indicadores porque, de lo contrario, resulta inviable introducir elementos de mejora en el planteamiento del negocio. <strong>Medir se comporta como punto de partida para poder redise\u00f1ar estrategias e implementar nuevos cauces de acercamiento al usuario<\/strong>, antes de que el fracaso de un proyecto de venta online sea una realidad irreversible, las conversiones asistidas debemos tenerlas en cuenta para acertar en nuestras inversiones.<\/p>\n<p>Al hablar de la tasa de conversi\u00f3n en el comercio electr\u00f3nico, pueden citarse tres indicadores esenciales en la anal\u00edtica de ese modelo de negocio:<\/p>\n<ul>\n<li>El tr\u00e1fico o medida del volumen de usuarios que visitan ese portal online.<\/li>\n<li>La tasa de conversi\u00f3n o porcentaje de esas visitas, traducidas en un objetivo de venta.<\/li>\n<li>El ticket medio o importe medio de cada compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada objetivo comercial debe tener uno o m\u00e1s KPIs (indicadores clave del desempe\u00f1o), que lo definan de forma cuantitativa, ense\u00f1en la situaci\u00f3n presente y anticipen la que ser\u00e1 deseable, en un futuro pr\u00f3ximo, para satisfacer el objetivo. Como modelo m\u00e1s representativo de KPI puede citarse la tasa de conversi\u00f3n, el proceso por el cual los usuarios que navegan por la p\u00e1gina web se transforman en clientes.<\/p>\n<h2>Las conversiones asistidas<\/h2>\n<p>Las <strong>conversiones en una p\u00e1gina web pueden derivar de una selecto ramillete de fuentes<\/strong> (SEO, SEM, email marketing o social media, principalmente). El marketing online ofrece grandes herramientas que permiten medir con alta precisi\u00f3n el peso de cada una de ellas, de manera que un buen gestor de marketing online es capaz de arrojar el balance completo de cada euro invertido.<\/p>\n<p>Las <strong>conversiones asistidas son las fuentes a trav\u00e9s de las cuales una venta recibe ayuda de otra fuente para que la venta se finalice<\/strong>, es decir, una venta en ocasiones no solo se realiz\u00e1 por ejemplo a trav\u00e9s de Google ADWORDS, aunque a nosotros nos aparezca marcada como tal, es posible que primero haya venido por una campa\u00f1a de remakerting, a trav\u00e9s del buscador o por tr\u00e1fico directo, y que en una segunda o tercera vez haya realizado la compra por ADWORDS, esto es lo que conocemos como conversiones asistidas por otro medio o fuente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4567\" src=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/conversiones-asistidas-analytics.jpg\" alt=\"conversiones-asistidas-analytics\" width=\"852\" height=\"314\" srcset=\"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/conversiones-asistidas-analytics.jpg 852w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/conversiones-asistidas-analytics-300x111.jpg 300w, https:\/\/www.4webs.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/conversiones-asistidas-analytics-800x295.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/p>\n<p><strong>Google Analytics es la herramienta que ofrece la posibilidad de medir objetivos en una p\u00e1gina web de venta online<\/strong>, al imputar, por defecto, cada conversi\u00f3n al \u00faltimo canal de compras detectado entre las variadas visitas que el cliente lleg\u00f3 a realizar antes de comprar. En la \u00faltimas versiones de Google Analytics hay una opci\u00f3n donde podemos ver las conversiones asistidas, un dato que nos va ayudar much\u00edsimo para saber donde podemos seguir invirtiendo nuestro dinero.<\/p>\n<p>Ello otorgar\u00eda una perspectiva sesgada que dejar\u00eda escapar informaci\u00f3n acerca de c\u00f3mo llegar a los clientes preferentes, pero Google Analytics <strong>complementa esa informaci\u00f3n con datos sobre las llamadas conversiones asistidas o conversiones con contribuci\u00f3n<\/strong>. Proporciona elementos anal\u00edticos de los embudos multicanal, donde se aprecia la interactuaci\u00f3n de los distintos canales de compra para producir las conversiones.<\/p>\n<p>Las redes sociales est\u00e1n plenamente involucradas en el ecommerce y, dentro de ellas, interesa controlar los or\u00edgenes de los visitantes a la tienda online, diferenciar canales y determinar c\u00f3mo se obtienen las conversiones sociales. Google Social Analytics es el mecanismo que identifica las conversiones directas y asistidas, aquellas en las que un usuario visita una web siguiendo un enlace en una red social, pero sin comprar, y regresa, en una posterior ocasi\u00f3n, a la web para ejecutar esa compra.<\/p>\n<p>Como puede comprobarse, la evoluci\u00f3n del marketing online aporta herramientas fant\u00e1sticas para ir m\u00e1s all\u00e1 de la medici\u00f3n de conversiones directas y desmenuzar el comportamiento del usuario en su decisi\u00f3n de compra, dentro de los embudos multicanal.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la pr\u00e1ctica del comercio electr\u00f3nico, es determinante tener monitorizados ciertos indicadores porque, de lo contrario, resulta inviable introducir elementos de mejora en el planteamiento del negocio. 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