{"id":10361,"date":"2018-06-26T11:00:14","date_gmt":"2018-06-26T10:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/?p=10361"},"modified":"2018-06-22T11:47:36","modified_gmt":"2018-06-22T10:47:36","slug":"estudio-anual-de-redes-sociales-2018-por-iab-spain-y-elogia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.4webs.es\/blog\/estudio-anual-de-redes-sociales-2018-por-iab-spain-y-elogia","title":{"rendered":"Estudio Anual de Redes Sociales 2018 por IAB Spain y Elogia"},"content":{"rendered":"

La asociaci\u00f3n de la publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a, IAB junto con la agencia Elogia, han realizado un estudio anual que tiene como objetivo cuantificar la evoluci\u00f3n de la penetraci\u00f3n de las redes sociales y el perfil de los usuarios, entender el conocimiento y el uso de las redes sociales, tanto tradicionales como nuevas y evaluar el nivel de saturaci\u00f3n de la publicidad en redes sociales y la vinculaci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n

Estudio Anual de Redes Sociales 2018<\/h2>\n

Este a\u00f1o, el Estudio Anual de Redes Sociales<\/a>\u00a0fue llevado a cabo durante el pasado mes de abril, en Espa\u00f1a y a hombres y mujeres de 16 a 65 a\u00f1os de edad, profesionales del sector digital. A continuaci\u00f3n vamos a ver algunos puntos de las cuestiones analizadas sobre las redes sociales en Espa\u00f1a.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos usuarios utilizan las redes sociales?<\/h3>\n

Seg\u00fan el estudio, un 85% de los usuarios encuestados de entre 16 y 65 a\u00f1os utilizan las redes sociales, es decir, m\u00e1s de 25.5 millones de usuarios de Espa\u00f1a. Respecto al uso de las redes sociales, Facebook y Whatsapp siguen siendo las redes sociales por excelencia a pesar de que Facebook est\u00e1 perdiendo penetraci\u00f3n entre los usuarios desde 2017. Youtube e Instagram son las siguientes redes que m\u00e1s se utilizan entre los usuarios.<\/p>\n

Evoluci\u00f3n de la penetraci\u00f3n del uso de redes sociales<\/h3>\n

Desde el a\u00f1o 2014 se mantiene en un 80% de penetraci\u00f3n y en un estado de madurez, seg\u00fan el estudio, se encuentra en una fase de buena salud.<\/p>\n

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Evoluci\u00f3n penetraci\u00f3n uso Redes Sociales. Cr\u00e9dito de la imagen: iab.spain y Elogia<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQui\u00e9n utiliza las redes sociales y qui\u00e9n no?<\/h3>\n

Un 51% de usuarios que utilizan las redes sociales son mujeres y un 49% hombres. La media de edad se sit\u00faa en 38,4 a\u00f1os (de 16 a 30 a\u00f1os, un 31%, de 31 a 45 a\u00f1os un 39% y de 46 a 65 a\u00f1os un 30%), la mayor\u00eda universitarios y en situaci\u00f3n de empleo con un 74%.\u00a0Los perfiles de usuarios que no utiliza las redes sociales seg\u00fan el estudio (un 15% de la poblaci\u00f3n) ser\u00eda un 40% mujeres y un 60% hombres con edad media de 44,6 a\u00f1os. Como dato curioso del estudio es que de los no usuarios de redes sociales, un 67% mantiene la postura de que continuar\u00e1 sin registrarse en una red social en los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

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Usuarios vs No Usuarios. Cr\u00e9dito de la imagen: iab.spain y Elogia<\/figcaption><\/figure>\n

Tal vez te interesa este art\u00edculo sobre tendencias de redes sociales en 2018<\/a>.<\/em><\/p>\n

Conocimiento de las redes sociales<\/h3>\n

De manera espont\u00e1nea, se les pregunt\u00f3 a los encuestados qu\u00e9 redes sociales son las que conocen y Facebook y Twitter siguen siendo las redes sociales m\u00e1s mencionadas a pesar de que Twitter ha disminuido su tasa de notoriedad desde 2017. Instagram ya es la tercera red social m\u00e1s presente en la mente del internauta de manera espont\u00e1nea. Un 3,4 de redes son conocidas y mencionadas de manera espont\u00e1nea. Respecto a la cuesti\u00f3n planteada sobre qu\u00e9 redes sociales que mostraban en el estudio conoc\u00edan los encuestados, es decir, conocimiento sugerido de redes sociales, Facebook y Whatsapp son las primeras en este caso muy seguidas por Twitter, Instagram y Youtube. Es m\u00e1s, los usuarios valoran Whatsapp por encima del resto seguida de Youtube, Instagram y Spotify.<\/p>\n

Frecuencia de uso y actividades<\/h3>\n

Whatsapp y Spotify son los l\u00edderes en este aspecto seguidos de Youtube. Adem\u00e1s, Instagram es una de las redes sociales que m\u00e1s ha aumentado la frecuencia de visita. Tumblr es la que m\u00e1s ha disminuido y Facebook y Twitter son las que m\u00e1s se mantienen respecto a la frecuencia de uso. \u00bfPara qu\u00e9 se utilizan las redes sociales? Primero de todo para chatear o enviar mensajes privados o p\u00fablicos a los contactos (66%), otra de las actividades que m\u00e1s se llevan a cabo son la visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos y la escucha de m\u00fasica (56%) seguido del \u00abver qu\u00e9 hacen mis contactos\u00bb (44%).<\/p>\n

\"\"
Uso Redes Sociales. Cr\u00e9dito de la imagen: iab.spain y Elogia<\/figcaption><\/figure>\n

Este es otro art\u00edculo sobre las redes sociales m\u00e1s utilizadas en Espa\u00f1a<\/a>.<\/em><\/p>\n

Dispositivos de conexi\u00f3n<\/h3>\n

Comparando con 2017, el m\u00f3vil se sit\u00faa ya como el principal dispositivo de conexi\u00f3n a las redes sociales, un 95%, seguido del ordenador con un 91% y la tablet un 48%. Es interesante ver c\u00f3mo en funci\u00f3n del dispositivo, accederemos a una red social u otra. Por ejemplo, si nos conectamos a trav\u00e9s del m\u00f3vil, Whatsapp es la l\u00edder pero si vamos a utilizar el ordenador, Facebook y Youtube lideran las visitas.<\/p>\n

Redes sociales y el ecommerce<\/h3>\n

Las redes sociales se convierten en un medio para buscar informaci\u00f3n de productos antes de realizar la compra. Un 57% dice hacerlo y el canal principal es Facebook e Instagram que est\u00e1 ganando m\u00e1s peso con respecto a 2017. Un 38% realiza comentarios, opina y hace preguntas o expone problemas sobre sus compras por internet en alguna red social. Un 64% valora positivamente los comentarios en redes y que un 55% dice que s\u00ed influyen en sus decisiones.<\/p>\n

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Ecommerce en Redes Sociales. Cr\u00e9dito de la imagen: iab.spain y Elogia<\/figcaption><\/figure>\n

Conclusi\u00f3n<\/h4>\n

Puedes ver el estudio completo en la p\u00e1gina oficial de IAB Spain o en el link del principio de este art\u00edculo. En definitiva, las redes sociales se estabilizan entre la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola internauta, alcanzando la madurez con penetraciones del 85%. Por otro lado, las redes sociales l\u00edderes en Espa\u00f1a son Whatsapp, Facebook, Instagram y Youtube. Los espa\u00f1oles usuarios est\u00e1n 58 minutos diarios en promedio en las redes sociales siendo los j\u00f3venes los que m\u00e1s dedican mayor tiempo. El m\u00f3vil es l\u00edder como dispositivo de acceso a las redes sociales en un 95% aunque hay redes sociales que son m\u00e1s espec\u00edficas por dispositivo como Whatsapp para m\u00f3vil y Facebook o Youtube para ordenador.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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